Sydney Sweeney pierde seguidores tras campaña criticada por deportistas
La actriz Sydney Sweeney perdió más de 200 mil seguidores en Instagram luego de protagonizar una polémica campaña publicitaria para Novig, una plataforma estadounidense de predicciones deportivas. El anuncio generó críticas de atletas y usuarios por considerar que recurre a la sexualización del cuerpo femenino para promocionar productos vinculados al deporte.
En las imágenes de la campaña, Sweeney aparece desnuda y utiliza balones e implementos deportivos para cubrir sus zonas íntimas. Uno de los videos superó los 37 millones de reproducciones en apenas cuatro días, convirtiendo la publicidad en un fenómeno viral, aunque también provocó una ola de cuestionamientos en redes sociales.
Atletas cuestionan la campaña
Entre las voces críticas estuvo la nadadora australiana Ariarne Titmus, cuatro veces campeona olímpica, quien cuestionó que el cuerpo de las mujeres continúe siendo utilizado como recurso publicitario. La surfista Felicity Palmateer también sostuvo que este tipo de contenidos puede afectar la manera en que se percibe a las mujeres que practican deporte.
Por su parte, la gimnasta estadounidense Gracie Kramer publicó imágenes de sus entrenamientos como respuesta al anuncio, destacando el esfuerzo físico y la preparación que existen detrás del deporte femenino. Su publicación fue replicada por otras atletas de distintas disciplinas.
Sweeney defiende el concepto
Según datos de Social Blade citados por medios internacionales, Sweeney sumó unos 50 mil seguidores durante los primeros días de la campaña, pero posteriormente perdió 136.848 seguidores el domingo y otros 68 mil el lunes. En total, la caída superó los 200 mil seguidores, aunque representa menos del 1 % de sus más de 25 millones de seguidores.
La actriz, quien además participa como socia estratégica y accionista de Novig, defendió la propuesta y explicó que el concepto buscaba eliminar las distracciones para centrar la atención en los deportes, utilizando humor y un tono provocador.
Pese a la controversia, la campaña consiguió una amplia exposición para la plataforma. Las menciones de Novig aumentaron más de nueve veces en redes sociales después del lanzamiento, aunque especialistas en marketing advierten que conseguir viralidad no necesariamente se traduce en mayor credibilidad para una marca.
